你知道
一年当中，哪天才是商场不惜血本的促销日？
一年当中，哪天不过是商场掩人耳目且草草收场的“鸡肋”节？
一年当中，哪天SHOPPING最划算?
一年当中，哪天钱包里的钱最值钱？
如果你知道其中的一切，那你一定是个超级购物王，请直接翻至最后一段，了解一下国外SHOPPING情况，以备出国血拼之用。倘若你喜欢购物又没找到省钱省力的方法，请踏踏实实、从头至尾看完本专题，文章中购物狂的“血泪史”和专家的建议都会让你如醍醐灌顶般地大彻大悟。从此，你就是众多女孩子心目中的超级购物王了。
SALE1 父亲节？鸡肋节？
上周日，父亲节又一次静悄悄地来静悄悄地去。商场虽然卖力地吆喝着父爱无边、送父亲最好的礼物……但似乎买账的不多。
记者在中关村某商城买剃须刀，营业员热情推销，好话说尽，只是没加上父亲节，最后才想起来加上一句：“父亲节了，给爸爸买一个吧。”营业员告诉记者，父亲节的商品销售情况一般，与平时没什么区别。
在中国，这样的节日很多，与商场没有什么关系也被抓住紧紧不放，继而套上各种打折促销的名堂被贩卖。商场虽然也早早挂上节日标语并张贴了促销办法，但效果明显很差，对此，无论是商场还是消费者均感到不满意，原本历史悠久、温馨十足的节日被惨遭利用，结果当然是惨不忍睹。
SALE2 业内人士揭秘商场促销游戏规则
记者采访了京城资深商业顾问W先生（由于还要在圈里混，W先生不愿透露真实姓名），W先生告诉记者，商场做促销活动时必须有个由头，父亲节、母亲节或其他节日对商家来说，只是一个促销媒介。例如，商场准备6月期间商品6折，有没有父亲节，都会打6折。
当然，促销只是传统百货惯用的手段，更多的SHOPPING MALL开始筹划有自己个性的主题活动。节假日经济慢慢淡化，更多主题化的活动开始深入人心。单纯地依靠打折这种促销方法早晚会退出历史舞台。几年来连番不断的打折活动，消费者早已疲软，大家有了共识，打折的商品没什么好货品。起码，不是一些个性、人气商品。而包装自己的个性化，用文化和品位来吸引消费者，才是商场吸引顾客的最佳选择。一些新商场例如新光天地、新中关、嘉茂、SOHO尚都等，都开始尝试做一些主题活动，效果显而易见。今后，北京的商业竞争将更为激烈，在品牌同质化极高的今天，如何塑造商场的个性，才是商家值得探讨的方向。
SALE3 消费者最爱商场庆生会
究竟哪些节日是消费者的心头好，会为了这一日早早攒够银子去购物？记者在一家著名购物论坛中发起了“消费者喜爱的节日促销调查”，在调查中，我们列举了“商场店庆、商场自办购物节、商场自办化妆节、五一节日促销、十一节日促销、圣诞节，以及所有乱七八糟节日促销。根据投票情况来看，关注度最高的还是商家的庆生会，看来最值得购买时机非店庆莫属。接下来就是商场自办购物节、十一节日促销相对受到青睐，“不管节日想买就买”也成为一部分人购物的准则之一。而选项“乱七八糟节日促销”到截稿之日都是乏人问津。
SALE4 购物王 传授钱包加厚的秘密
在购物论坛拥有众多粉丝的尹凡凡是一位节日出击型购物狂，在她的脑海里，哪个节日商家最“挥泪”是很清晰的。用她的话说，只有在这几次活动中，消费者才能得到相对大的实惠，其他的无非是掩耳盗铃罢了，根本没有什么力度可言。不光是她，这也是很大一部分购物人的心理表现。
“店庆，这是毫无疑问的实惠！每家店都会在自己的生日那几天来个超值大优惠，是真的实惠，起码比其他任何时候都实惠。”这个论点相信很多人都支持。在尹凡凡的计划簿里，店庆之后就是化妆品节。虽然在专柜买护肤品比其他渠道贵，但是偶尔需要的时候还是在商家做化妆品节的时候下手比较好，有时会赶上相对超值的套装或者促销，商家自己的10倍或20倍积分也能让自己省下一些。除此之处，其他促销活动相对没有那么实惠。还有一些平日并不打折的品牌在夏冬两季的折扣也在尹凡凡的统筹之内。
撰文/ 瞿玮 孟洁 图片/华盖 CFP
|