青岛啤酒启动体育营销

    继成功赞助2006都灵冬奥会后，青岛啤酒3月25日成功赞助2006厦门国际马拉松比赛。据悉，青岛啤酒已将2006年定为奥运营销起始年，制定了未来几年内投资规模较大的系列体育营销计划。此次厦门马拉松比赛，是青岛啤酒该项计划的项目之一，标志着青岛啤酒正式启动体育营销“马拉松”。青岛啤酒公司高层向记者表示，健康、积极、充满活力的体育精神，使人们之间的相互沟通实现自由平等而不存在障碍，这是体育文化与青岛啤酒品牌精神的最好结合。通过参与各类体育盛事，青啤借用“体育营销”的手段，丰富了品牌内涵，树立了品牌形象，传播了品牌主张。