通体纯黑、一触即红的“巧克力”手机有着“后极简设计”美誉的漂亮甜品，自诞生以来便横扫各大国际设计大奖。它先后获得了韩国产业设计总统奖、2006德国iF国际设计大奖和2006红点设计大奖。加上“I chocolate you”的感性营销策略，“巧克力”手机全球销量突破450万，正在挑战短时间内突破600万部的新纪录。
是什么导致了巧克力的成功？
营销专家们试图从各个角度对“巧克力”现象加以剖析：精雕细琢的外观设计、强大的音乐欣赏功能、感性营销策略……的确，促使“巧克力”成功的因素很多，但有一个因素起到了非常重要的作用，却又往往被人忽视——色彩。在“巧克力”手机这一案例上，色彩正是“巧克力”手机的重要市场竞争力。
色彩的独特营销魅力
巧克力红与黑的色彩搭配，几乎所有人都会在第一眼留下深刻印象，即使淹没在形形色色的手机海洋中，也无法磨灭。
研究表明，人们在挑选商品时，存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，只要7秒钟，消费者就可以确定对这些商品是否有兴趣。在这短暂的7秒钟内，色彩的作用达到了67％。
LG电子中国设计中心的手机研究员赵重这样解释：“‘巧克力’手机的灯的颜色，是纯红色的，跟之前时兴的蓝色和白色都不同。在一般人的印象里，纯红色的灯肯定很奇怪，但我们通过触摸式按键解决了这个问题，最终感觉相当好。加上高档的亮黑和极像巧克力的亚光黑，最后形成了高档而又活泼的整体感。可以说，我们这种红跟黑的搭配，真正做到了差异化，效果是最好的，‘巧克力’手机的口碑和市场都是证明。”
而LG电子对于色彩营销的娴熟运用，也并不仅表现在手机上。今年8月底上市的XCANVAS系列电视，同样可以看到明显的色彩营销痕迹。除采用流行色黑色外，XCANVAS还应用了一种深灰色，这种颜色是由LG电子单独开发并独有，完全不同于其他厂家的产品。
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